Tus anuncios pueden aparecer en diversas propiedades de consumidores de Microsoft, como Microsoft Edge, Outlook, Bing, Microsoft Casual Games y otras experiencias de Microsoft. También pueden aparecer en sitios web de partners de editores de alta calidad.

Los anuncios de display son anuncios visuales que suelen destacar por ser anuncios basados en imágenes. Los anuncios nativos están diseñados para integrarse perfectamente en el aspecto y el estilo del contenido circundante, como un feed de noticias, la página de un artículo, la bandeja de entrada o la sección de recomendaciones de contenido. Ambos pueden ayudar a llegar a personas fuera de los resultados de búsqueda.

Los anuncios de display y nativos resultan útiles para los anunciantes que desean dar a conocer su marca, conseguir nuevos clientes, atraer de nuevo a los usuarios a su sitio web o generar clientes potenciales y ventas. Son una buena opción cuando quieres llegar a los usuarios antes, durante o después de que realicen una búsqueda.

No. Empresas de todos los tamaños pueden usar los anuncios de display y nativos. Tú eliges el presupuesto, el público, la segmentación, los recursos creativos y los objetivos de rendimiento. Esto ofrece a los anunciantes más pequeños la posibilidad de probar la publicidad visual sin necesidad de realizar una gran inversión en medios tradicionales.

Sí, es fundamental contar con imágenes de alta calidad para los anuncios de display y nativos. Puedes añadir titulares, descripciones, imágenes, logotipos y URL finales. De este modo, Microsoft Advertising puede combinar los recursos aptos en formatos de anuncio que se adapten a diferentes ubicaciones.

Sí. Microsoft Advertising puede usar IA para recomendar y combinar recursos creativos, como titulares, descripciones e imágenes. Esto ayuda a que tus anuncios se adapten a distintos espacios publicitarios y puedan mejorar su rendimiento con el tiempo.

Puedes segmentar a las personas mediante señales como ubicación, edad, sexo, públicos, empresa, sector y función laboral. Microsoft Advertising también puede usar señales de intención y la inteligencia de público de Microsoft para ayudar a conectar tus anuncios con personas más propensas a estar interesadas.

No funcionan de la misma manera que los anuncios en buscadores. Los anuncios en buscadores se activan principalmente mediante consultas de búsqueda y palabras clave. Los anuncios de display y nativos se centran más en el público, las señales de intención, las ubicaciones y los recursos creativos, aunque el comportamiento de búsqueda y la intención aún pueden ayudar a determinar la relevancia.

Sí. Puedes usar la segmentación del público para volver a conectar con personas que ya han interactuado con tu empresa, por ejemplo, quienes visitaron tu sitio web. Para conseguir los mejores resultados, configura el seguimiento de conversiones y las listas de público antes del lanzamiento.

Los anuncios en buscadores te ayudan a llegar a las personas cuando realizan búsquedas de forma activa. Los anuncios de display y nativos ayudan a mantener la visibilidad mientras las personas examinan y exploran contenido. Si se usan conjuntamente pueden facilitar un itinerario del cliente más completo, desde la etapa de reconocimiento hasta la consideración y la conversión.

Sí. En algunos casos, Microsoft Advertising puede extender la creatividad de búsqueda a emplazamientos nativos mediante recursos disponibles como títulos de anuncios, texto, URL y extensiones de imagen. Esto puede ayudar a ampliar el alcance mientras se mantiene la experiencia publicitaria relevante para el emplazamiento.

Sí. La importación de Google puede ayudar a transferir elementos aptos de campañas de anuncios de display y nativos a Microsoft Advertising. Esto puede incluir la estructura de la campaña, la configuración de segmentación del público y los recursos creativos, lo que te permite ponerla en marcha más rápido sin tener que empezar desde cero.

Revisa cada campaña importada antes del lanzamiento o inmediatamente después de la activación. Comprueba los presupuestos, las pujas, la segmentación, los recursos creativos, las URL finales, el seguimiento de conversiones, las listas de público y cualquier advertencia de importación. Las importaciones ahorran tiempo, pero requieren un control de calidad.

Usa el seguimiento de conversiones para medir las acciones que son importantes para tu empresa, como compras, envío de formularios, llamadas, descargas o suscripciones. También puedes revisar el rendimiento por público, ubicación, activo creativo, dispositivo y otras dimensiones de informes.

Puedes revisar los informes para ver dónde se publican tus anuncios y usar las opciones de segmentación, exclusiones y seguridad de la marca disponibles para administrar dónde aparecen tus anuncios. Los anunciantes deben revisar el rendimiento de las ubicaciones de forma periódica y optimizar las campañas según los objetivos empresariales.

Sí. Microsoft Advertising respalda la comprobación a través de Integral Ad Science para los anunciantes que usan los informes de IAS. Esto puede ayudar a medir la visibilidad, el tráfico no válido, la seguridad de la marca y la idoneidad de la marca.

Usa imágenes claras, titulares concisos, descripciones atractivas y páginas de destino que se ajusten al mensaje del anuncio. Prueba varios recursos creativos para que Microsoft Advertising disponga de más combinaciones para optimizar. Evite imágenes sobrecargadas, mensajes ambiguos o páginas de destino que no concuerden con la oferta.

Los anunciantes avanzados deben combinar un seguimiento eficaz de las conversiones, una estrategia de público clara, recursos creativos de alta calidad, remarketing, puja automatizada, informe de ubicaciones y pruebas periódicas de los recursos creativos. Usa la importación de Google para acelerar la configuración, pero adapta las campañas a Microsoft Advertising en lugar de considerarlas una copia directa de otra plataforma.