Comment fonctionnent les liens sponsorisés Microsoft ?

Vous créez des campagnes, des groupes d'annonces, des mots clés, des annonces et des paramètres de ciblage. Lorsqu'une personne effectue une recherche en rapport avec vos mots clés, Microsoft Advertising peut faire correspondre votre annonce avec cette recherche et la montrer à un client potentiel pertinent.

Où les liens sponsorisés Microsoft peuvent‑ils être affichés ?

Les liens sponsorisés Microsoft peuvent être affichés sur Microsoft Bing et sur des sites partenaires de recherche comme Yahoo, AOL, DuckDuckGo, Ecosia, etc. Selon les paramètres de votre campagne, vos annonces peuvent également être affichées à des emplacements pertinents du Microsoft Advertising Network.

Est‑il nécessaire de disposer d'un budget important pour commencer à utiliser les liens sponsorisés ?

Non. Vous définissez vous‑même vos enchères et vos budgets, et vous pouvez les ajuster à mesure que vous réalisez ce qui donne les meilleurs résultats. Avec Microsoft Advertising, vous contrôlez le montant que vous voulez dépenser et la façon dont vous souhaitez optimiser vos campagnes.

Peut‑on importer des campagnes Google Ads dans Microsoft Advertising ?

Oui. Avec l'importation Google, vous pouvez importer des campagnes Google Ads existantes dans Microsoft Advertising au lieu de créer chaque campagne à partir de zéro. Vous pouvez procéder à une importation rapide pour vous lancer plus rapidement ou choisir des options avancées, pour un plus grand contrôle.

Les annonces responsives, qu'est‑ce que c'est ?

Les annonces responsives permettent de fournir plusieurs titres et descriptions. Microsoft Advertising teste ensuite différentes combinaisons et affiche le message qui est censé être le plus performant pour chaque recherche pertinente.

Combien de titres et de descriptions peut‑on utiliser dans une annonce responsive ?

Vous pouvez fournir jusqu'à 15 titres et 4 descriptions. L'utilisation d'une variété d'éléments clairs et distincts offre à Microsoft Advertising davantage d'options pour associer le bon message au bon client.

L'utilisation d'extensions d'annonces entraîne‑t‑elle des frais supplémentaires ?

Non. L'ajout d'extensions d'annonces n'entraîne aucuns frais supplémentaires. Les frais publicitaires standards s'appliquent toujours lorsqu'une personne clique sur votre annonce ou interagit avec celle‑ci, selon l'extension et la configuration de la campagne.

Les Dynamic Search Ads, qu'est‑ce que c'est ?

Les Dynamic Search Ads exploitent le contenu de votre site web afin d'associer vos annonces à des recherches pertinentes qui ne figurent pas dans vos listes de mots clés. Ils peuvent permettre de découvrir de nouvelles opportunités de requête et combler les lacunes dans vos campagnes de Search.

Qu'est‑ce qui rend les Dynamic Search Ads dans Microsoft Advertising uniques ?

Microsoft Advertising offre des titres statiques pour les Dynamic Search Ads. Cela offre aux annonceurs plus de contrôle sur les titres des annonces, tout en leur permettant d'utiliser les Dynamic Search Ads pour associer les recherches pertinentes en fonction du contenu du site web.

Les annonces multimédias, qu'est‑ce que c'est ?

Les annonces multimédias combinent du texte et des éléments visuels pour aider votre marque à se différencier dans les expériences de recherche. Microsoft Advertising peut tester des combinaisons de titres, de descriptions et d'images pour associer votre message à des clients pertinents.

Comment suivre les prospects, les ventes et les autres conversions provenant des liens sponsorisés ?

Utilisez le suivi de conversion universel (UET) pour suivre ce que font les internautes après avoir cliqué sur votre annonce. Le suivi de conversion universel (UET) permet d'alimenter le suivi des conversions, le remarketing, le ciblage d'audience et les stratégies d'enchères automatisées dans Microsoft Advertising.

Liens sponsorisés Microsoft

Atteignez de nouveaux clients avec votre message au bon moment pendant qu'ils recherchent des informations liées à vos produits ou services, grâce aux liens sponsorisés.

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Avantages des liens sponsorisés Microsoft

Gardez le contrôle sur la créativité

Vous avez toujours le contrôle de vos messages publicitaires, qu'il s'agisse de titres, de textes, de pages de destination ou d'offres.

Simplifiez la gestion de vos campagnes

Vous pouvez utiliser l'automatisation et l'IA pour gérer vos campagnes, vos enchères et bien plus encore. Microsoft Advertising ne dépensera jamais plus que ce que vous souhaitez.

Atteignez vos objectifs commerciaux

Vous définissez vos objectifs (vendre des produits ou générer des prospects) et Microsoft Advertising utilise l'IA pour tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire.

Fonctionnalités essentielles des liens sponsorisés Microsoft

Extensions d'annonces

Les extensions d'annonces dynamiques rendent vos campagnes plus efficaces et attirent davantage de clients potentiels pertinents vers votre entreprise. Ces fonctionnalités facultatives dont peuvent bénéficier vos annonces texte sont simples à mettre en œuvre et leur utilisation est gratuite.

Grâce aux extensions d'annonces, vos clients potentiels peuvent notamment localiser ou appeler votre magasin, accéder à des pages spécifiques de votre site Web ou télécharger votre application.

Dynamic Search Ads

Les DSA se basent sur le contenu de votre site Web et font correspondre vos annonces aux requêtes des internautes qui ne contiennent pas vos mots clés, ce qui vous permet de découvrir de nouvelles opportunités commerciales.

Grâce aux titres statiques désormais disponibles (exclusivement sur Microsoft Advertising), vous avez un contrôle total sur le texte et les titres de vos DSA.

Compléter vos campagnes publicitaires existantes

Racontez à vos clients l'histoire de votre marque, ce qui la distingue de la concurrence et pourquoi ils devraient choisir vos produits et services.

Annonces responsives

Les annonces responsives facilitent la création d'annonces en éliminant le besoin de déterminer soi-même la meilleure façon possible de combiner différents titres et descriptions.

Fournissez jusqu'à 15 titres et 4 descriptions, que Microsoft Advertising optimisera le texte de votre annonce afin de diffuser des annonces aussi efficaces que possible auprès de vos clients potentiels. Transmettez le bon message au bon moment.

Partenaires de recherche

Mettez vos annonces en avant auprès des clients sur plusieurs sites et appareils qu'ils utilisent au cours de leur parcours.

Nous travaillons en partenariat avec des sites éprouvés, réputés et testés comme CBS, DuckDuckGo et Forbes. Avec davantage d'occasions pour vos clients potentiels de voir vos annonces, nos partenaires offrent souvent un retour intéressant sur votre investissement publicitaire et des taux de conversion élevés.

Vertical Ads

Trouvez un juste équilibre entre ce que veulent les consommateurs et ce qui est important pour les annonceurs, tout en réfléchissant à ce qui rend chaque secteur unique.

Vertical Ads se concentre sur les informations recherchées par un consommateur spécifique et les fournissent dans un format attrayant, simple à lire, avant le clic et avec des images.

Les liens sponsorisés en chiffres

6,4

milliards de recherches sur PC par mois (aux États-Unis)¹

109

millions d'utilisateurs uniques de PC (aux États-Unis)¹

38,1 %

de part de marché sur PC¹

23 %

de dépenses en ligne supplémentaires lors des achats¹

ÉTUDE DE CAS

Comment Gandalf a atteint un ROAS de 1316%

La vision de Gandalf est de promouvoir la lecture et de fournir des livres qui inspirent et éduquent, à des prix attractifs.

Pour atteindre de nouveaux clients dans le secteur extrêmement concurrentiel du livre, l'équipe de Gandalf et son agence Sempai souhaitaient développer une stratégie publicitaire permettant de maximiser les profits tout en garantissant une efficacité commerciale à la hauteur de la satisfaction des clients.

Tirez le meilleur parti de vos campagnes de liens sponsorisés grâce à ces outils

Données de recherche Microsoft Advertising Network

Atteignez davantage de clients et communiquez avec les internautes qui vous correspondent grâce au Microsoft Advertising Network.

Vous bénéficiez d'une compréhension approfondie de l'audience et d'insights sur le marché lorsque vous utilisez les données d'audience pour planifier vos campagnes Microsoft Advertising.

Planificateur de mots clés

Comment sélectionner les meilleurs mots clés ? Quel montant enchérir sur ces mots clés ? Le planificateur de mots clés proposé par Microsoft Advertising est un outil qui vous permet d'effectuer une recherche de mots clés et vous aide à identifier les groupes d'annonces et les mots clés les plus efficaces, afin de stimuler les performances de vos campagnes.

Ciblage d'audience

Interagissez avec les clients que vous ciblez spécifiquement, grâce aux outils de ciblage d'audience de Microsoft Advertising. Pour constater des taux d'engagement et de retour plus élevés, ciblez votre marketing sur les internautes les plus susceptibles de mener à une conversion.

Comment utiliser cette fonctionnalité

Entrez en contact avec les clients qui recherchent votre entreprise à tout moment, où qu'ils se trouvent et sur n'importe quel appareil grâce aux liens sponsorisés de Microsoft.

Inscrivez-vous

Il est facile et rapide d'ouvrir une campagne Microsoft Advertising et de commencer.

Créez une campagne

Importez de Google, vérifiez vos paramètres et commencez à faire de la publicité ou créez une campagne. Vous disposez de nombreuses options pour Créez une campagne.

Saisissez les enchères et les budgets

Saisissez vos budgets publicitaires quotidiens et le montant que vous souhaitez dépenser par clic.

Activez votre campagne

Vous êtes maintenant prêt à lancer votre première campagne. Consultez vos rapports afin de connaître les performances de votre campagne.

Démarrez dès aujourd'hui avec les liens sponsorisés

Les liens sponsorisés sont un moyen dynamique de démarrer votre campagne de publicité digitale. Importez des données de Google ou créez une campagne à partir de zéro : vous êtes à quelques minutes de lancer une campagne publicitaire efficace.

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FAQ Liens sponsorisés Microsoft

Les liens sponsorisés Microsoft Search permettent d'atteindre des personnes pendant qu'elles recherchent des produits, des services ou des informations liées à votre entreprise. Vos annonces peuvent apparaître sur Microsoft Bing et sur des sites partenaires de recherche, et ainsi vous permettre de vous connecter avec des clients lorsqu'ils manifestent déjà une intention.

Les liens sponsorisés Microsoft conviennent parfaitement aux entreprises qui souhaitent stimuler les visites de sites web, les appels, les prospects, les ventes, les installations d'application, les visites en magasin ou d'autres actions des clients. Ils fonctionnent bien lorsque des internautes recherchent déjà les produits ou services que vous proposez.

L'importation Google permet de gagner du temps en transférant la structure de campagne existante, les mots clés, les annonces, les éléments créatifs, le ciblage, les enchères, les budgets et d'autres paramètres éligibles dans Microsoft Advertising. Elle est particulièrement utile si vous disposez déjà de campagnes actives dans Google Ads et que vous voulez étendre votre portée.

Oui. L'importation Google permet d'importer l'ensemble des campagnes ou de sélectionner des campagnes en particulier. Les options d'importation avancées permettent également de personnaliser des éléments, comme les enchères, les budgets, les mots clés, le ciblage, les extensions d'annonces, les flux, et plus encore, avant de lancer ou de planifier l'importation.

Oui. Vous pouvez planifier des importations Google récurrentes sur une base quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle. Cela permet de maintenir les campagnes Microsoft Advertising en adéquation avec les mises à jour que vous effectuez dans Google Ads, tout en vous donnant la possibilité de consulter les résultats et les paramètres d'importation.

Après toute importation, passez en revue vos campagnes avant leur lancement ou peu après leur mise en ligne. Vérifiez les budgets, les enchères, le ciblage, le texte d'annonce, les URL, les objectifs de conversion, le suivi, les paramètres d'audience et tout avertissement d'importation. Certains paramètres de Google Ads peuvent ne pas être importés exactement de la même manière.

Les extensions d'annonces enrichissent vos annonces en y ajoutant des informations utiles, comme des liens vers des pages spécifiques, des fonctionnalités d'appel, des téléchargements d'applications, des informations sur l'emplacement, et bien plus encore. Elles peuvent rendre vos annonces plus utiles et offrir aux clients davantage de moyens d'interagir avec votre entreprise.

Les partenaires de recherche peuvent vous aider à étendre votre portée au‑delà de Microsoft Bing en affichant des annonces sur d'autres sites de recherche réputées. Consultez régulièrement les rapports pour comprendre comment le trafic des partenaires contribue aux clics, aux conversions et au retour sur les dépenses publicitaires.

Les annonceurs avancés peuvent améliorer les performances des liens sponsorisés en combinant un suivi des conversions solide, des mots clés pertinents, des mots clés négatifs, un ciblage d'audience, des extensions d'annonces, des enchères automatisées et des évaluations régulières des performances. Vous pouvez également utiliser des outils d'importation, Microsoft Advertising Editor, le planificateur de mots clés et des analyses sur les données de recherche pour gérer des campagnes à grande échelle.

[1] comScore qSearch, Explicit Core Search (personnalisée), mars 2023, États-Unis, trafic sur ordinateurs de bureau uniquement.

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Avantages des liens sponsorisés Microsoft

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Annonces responsives

Partenaires de recherche

Vertical Ads

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Tirez le meilleur parti de vos campagnes de liens sponsorisés grâce à ces outils

Données de recherche Microsoft Advertising Network

Planificateur de mots clés

Ciblage d'audience

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FAQ Liens sponsorisés Microsoft

Les liens sponsorisés Microsoft, qu'est‑ce que c'est ?

Comment fonctionnent les liens sponsorisés Microsoft ?

Où les liens sponsorisés Microsoft peuvent‑ils être affichés ?

À quels utilisateurs les liens sponsorisés Microsoft sont‑ils destinés ?

Est‑il nécessaire de disposer d'un budget important pour commencer à utiliser les liens sponsorisés ?

Peut‑on importer des campagnes Google Ads dans Microsoft Advertising ?

En quoi l'importation Google est‑elle utile pour les annonceurs de recherche ?

Puis‑je choisir quelles campagnes Google Ads importer ?

Puis‑je planifier des importations Google pour maintenir les campagnes à jour ?

Que dois‑je vérifier après une importation à partir de Google Ads ?

Les annonces responsives, qu'est‑ce que c'est ?

Combien de titres et de descriptions peut‑on utiliser dans une annonce responsive ?

Les extensions d'annonces, qu'est‑ce que c'est ?

L'utilisation d'extensions d'annonces entraîne‑t‑elle des frais supplémentaires ?

Les Dynamic Search Ads, qu'est‑ce que c'est ?

Qu'est‑ce qui rend les Dynamic Search Ads dans Microsoft Advertising uniques ?

Les annonces multimédias, qu'est‑ce que c'est ?

Quelle est l'impact des partenaires de recherche sur les performances de la campagne ?

Comment suivre les prospects, les ventes et les autres conversions provenant des liens sponsorisés ?

Comment les annonceurs avancés peuvent‑ils améliorer les performances des liens sponsorisés ?