Les annonces Vidéo de Microsoft peuvent être diffusées au sein de plateformes, sites et outils de Microsoft, éditeurs premium et expériences de partenaires. Par exemple, il peut s'agir de sites web, d'applications, de jeux, de contenus d'actualité, de contenus sportifs, de contenus de divertissement et d'autres emplacements compatibles vidéo.

Les annonces TV connectée de Microsoft peuvent être diffusées sur les plateformes de streaming et au sein d'environnements de TV connectée. Il s'agit d'annonces vidéo plein écran affichées lorsque les utilisateurs regardent du contenu sur des smart TV, des dispositifs de streaming et d'autres expériences télévisées connectées à Internet.

De nombreux annonceurs connaissent Microsoft Advertising pour les données de recherche, mais Microsoft propose également un inventaire vidéo et TV connectée. Ces annonces peuvent aider les marques à toucher des personnes au‑delà de la page des résultats de recherche, en utilisant des créations plus riches et un ciblage d'audience pour renforcer la notoriété, accroître l'intérêt et soutenir les conversions futures.

Les annonces Vidéo et TV connectée sont particulièrement utiles pour la sensibilisation, la portée, le rappel de la marque, l'éducation sur les produits, l'engagement de l'audience et la considération. Elles peuvent également soutenir des objectifs d'entonnoir inférieur lorsqu'elles sont associées à des appels à l'action clairs, des pages de destination efficaces, du ciblage d'audience et des campagnes de suivi.

Non. Les annonces Vidéo et TV connectée peuvent aider des entreprises de toutes tailles à atteindre des audiences pertinentes grâce à du contenu vidéo. Les annonceurs peuvent contrôler les budgets, les enchères, le ciblage et les limites de fréquence, ce qui rend la publicité vidéo plus accessible que de nombreuses options publicitaires télévisées traditionnelles.

Utilisez les annonces Vidéo pour présenter votre marque, expliquer un produit, raconter une histoire, montrer le fonctionnement d'un produit ou rester visible pendant que les internautes naviguent et regardent du contenu. Utilisez des liens sponsorisés si vous voulez atteindre des personnes qui recherchent activement un produit en lien avec votre entreprise.

Utilisez des annonces TV connectée pour offrir une expérience vidéo plein écran haute qualité, plus proche de la publicité télévisée traditionnelle. Les CTV sont particulièrement adaptées à la notoriété de marque, aux lancements de produits, aux campagnes saisonnières, à la notoriété du marché local et aux campagnes qui bénéficient d'une expérience sur grand écran.

Une création vidéo qui communique clairement votre message est nécessaire. Les annonces vidéo avec un impact fort intègrent généralement votre marque dès le début, un message simple, des visuels clairs, des détails lisibles sur le produit ou l'offre, et un appel à l'action si nécessaire.

De nombreuses campagnes vidéo et TV connectée utilisent des créations courtes, souvent de 15 ou 30 secondes. La durée idéale dépend de votre message, de votre placement, de votre audience et de l'objectif de votre campagne. Des annonces plus courtes peuvent être efficaces pour accroître rapidement la notoriété, tandis que des annonces légèrement plus longues peuvent aider à expliquer un produit ou un service.

Les annonces vidéo instream apparaissent dans des contenus vidéo, notamment avant, pendant ou après une vidéo choisie par l'utilisateur. Ces emplacements sont utiles lorsque vous souhaitez que votre annonce apparaisse dans un contexte de visionnage vidéo.

Les annonces vidéo outstream sont affichées en dehors d'un lecteur vidéo traditionnel, par exemple dans des pages d'articles, des flux ou d'autres environnements de contenu. Elles peuvent élargir la portée au‑delà du contenu exclusivement vidéo, tout en utilisant le mouvement et la narration visuelle.

Vous pouvez utiliser le ciblage d'audience pour toucher les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par votre entreprise. Le ciblage peut inclure des signaux tels que les caractéristiques démographiques, les centres d'intérêt, l'intention, les audiences de remarketing, l'emplacement et d'autres options d'audience de Microsoft Advertising.

Le ciblage par genre permet aux annonceurs d'aligner les annonces TV connectée avec certains types de contenu, comme l'action, les affaires, le gaming, les voyages, les sitcoms et d'autres catégories. Cela peut aider à adapter le message de la campagne à l'environnement de visionnage.

Une limite de fréquence restreint le nombre d'expositions d'une personne à votre annonce vidéo pendant une période donnée, par exemple par heure, jour ou semaine. Les limites de fréquence aident les annonceurs à gérer la portée, à réduire les impressions inutiles et à éviter de diffuser la même annonce trop souvent.

La mesure dépend de votre objectif. Pour la notoriété, analysez la portée, les impressions, les vues de vidéo, le taux de complétion et la fréquence. Pour la considération, analysez les clics, les visites du site, les sessions engagées et l'activité de l'audience. Pour les campagnes orientées conversion, examinez les actions ultérieures telles que les prospects, les achats, les inscriptions ou d'autres résultats commerciaux.

Oui. Les annonces Vidéo et TV connectée fonctionnent souvent mieux dans le cadre d'un plan média plus vaste. Elles peuvent présenter votre marque en haut de l'entonnoir, éduquer les personnes au milieu de l'entonnoir et aider à créer des audiences qui peuvent être à nouveau atteintes par le biais de campagnes de recherche, display, natives, de remarketing ou autres.

Mettez en avant la marque dès le début, diffusez un message toujours clair, concevez en tenant compte du son et du mouvement, privilégiez un contraste visuel fort, et évitez de vouloir communiquer trop d'idées à la fois. Pour les CTV, souvenez‑vous que les spectateurs peuvent regarder depuis l'autre bout de la pièce ; privilégiez des visuels simples et facilement compréhensibles.

Les annonceurs avancés devraient tester différentes longueurs créatives, messages, audiences, genres, enchères, budgets et limites de fréquence. Évaluez les performances par audience, emplacement, création, appareil et zone géographique, là où la création de rapports est disponible. Mettez à profit vos apprentissages pour améliorer le ciblage, renouveler la création et associer l'exposition vidéo aux actions futures des clients.